मैजिक मोमेंट्स आम पन्ना लॉन्च: रेडिको खेतान ने 'फ्लेवर ऑफ इंडिया' पोर्टफोलियो में जोड़ा नया भारतीय स्वाद

रेडिको खेतान लिमिटेड ने 20 अगस्त 2026 को अपने चर्चित 'फ्लेवर ऑफ इंडिया' पोर्टफोलियो में नया वैरिएंट 'मैजिक मोमेंट्स आम पन्ना' लॉन्च करने की घोषणा की। कच्चे आम के खट्टे-मीठे स्वाद को प्रीमियम वोदका के साथ मिलाकर तैयार किया गया यह उत्पाद भारत की पाक विरासत को आधुनिक उपभोग के अनुभव से जोड़ने की कंपनी की रणनीति का हिस्सा है।

नया उत्पाद क्या है

मैजिक मोमेंट्स आम पन्ना कंपनी की खास 5-स्टेज फिल्ट्रेशन प्रक्रिया से तैयार किया गया है। इसमें कच्चे आम की प्राकृतिक खटास को प्रीमियम वोदका की मुलायमियत के साथ संतुलित किया गया है, जिससे एक क्रिस्प फिनिश मिलती है जो भारतीय स्वाद के अनुरूप है। यह उत्पाद क्वार्ट, पिंट, निप, 180 मिली और 90 मिली पॉकेट पैक में उपलब्ध होगा।

किन बाज़ारों में होगी उपलब्धता

आम पन्ना को उत्तर प्रदेश, हरियाणा, उत्तराखंड, राजस्थान, दिल्ली, महाराष्ट्र, दमन, गोवा, गुजरात, तेलंगाना, कर्नाटक, पश्चिम बंगाल, असम और मध्य प्रदेश सहित प्रमुख राज्यों में लॉन्च किया जाएगा। यह व्यापक भौगोलिक विस्तार दर्शाता है कि कंपनी इस वैरिएंट को राष्ट्रीय स्तर पर स्थापित करना चाहती है।

ब्रांड की स्थिति और बाज़ार का आकार

मैजिक मोमेंट्स वर्तमान में भारत का नंबर-1 और दुनिया का पाँचवाँ सबसे बड़ा वोदका ब्रांड है। कंपनी के आँकड़ों के अनुसार, वित्त वर्ष 2026 में ब्रांड ने 86 लाख केस की बिक्री दर्ज की, जबकि वित्त वर्ष 2027 की पहली तिमाही में यह आँकड़ा 32.5 लाख से अधिक केस रहा। भारत के वोदका बाज़ार में मैजिक मोमेंट्स की हिस्सेदारी लगभग 60 प्रतिशत है।

गौरतलब है कि फ्लेवर्ड वोदका इस श्रेणी की वृद्धि का सबसे मज़बूत माध्यम बनकर उभरी है। वित्त वर्ष 2027 की पहली तिमाही में कुल वोदका बिक्री में फ्लेवर्ड वैरिएंट की हिस्सेदारी 75 प्रतिशत से अधिक रही। भारत के IMFL बाज़ार में वोदका की हिस्सेदारी वित्त वर्ष 2026 में 4.3 प्रतिशत और वित्त वर्ष 2027 की पहली तिमाही में 6.1 प्रतिशत रही, जो दीर्घकालिक विकास की संभावनाओं को रेखांकित करती है।

कंपनी के शीर्ष अधिकारियों की प्रतिक्रिया

रेडिको खेतान के प्रबंध निदेशक अभिषेक खेतान ने कहा, 'मैजिक मोमेंट्स ने उपभोक्ताओं की पसंद की गहरी समझ और सार्थक इनोवेशन के ज़रिए भारत में वोदका श्रेणी के विकास का लगातार नेतृत्व किया है। जामुन स्पाइसीमिंट, अल्फांसो मैंगो और ठंडाई की शानदार सफलता ने प्रामाणिक भारतीय फ्लेवर की बढ़ती माँग को मज़बूत किया है। आम पन्ना इसी यात्रा की अगली कड़ी है।'

कंपनी के मुख्य विपणन अधिकारी कुणाल मदान ने बताया कि इस लॉन्च के लिए एक मज़बूत डिजिटल-फर्स्ट मार्केटिंग रणनीति अपनाई जा रही है, जिसमें सोशल मीडिया, आधुनिक कहानी कहने के तरीके और क्षेत्रीय संचार शामिल हैं। उन्होंने बताया कि इस अभियान का चेहरा अभिनेत्री कृति सैनन हैं।

आगे क्या

'फ्लेवर ऑफ इंडिया' पोर्टफोलियो में अब ठंडाई, अल्फांसो मैंगो, जामुन स्पाइसीमिंट और आम पन्ना शामिल हो गए हैं। यह ऐसे समय में आया है जब भारत में बदलती उपभोक्ता पसंद, कॉकटेल संस्कृति की बढ़त और नई पीढ़ी के बीच व्हाइट स्पिरिट्स की स्वीकार्यता तेज़ी से बढ़ रही है। वैश्विक स्तर पर कुल स्पिरिट्स खपत में वोदका की हिस्सेदारी करीब 28-30 प्रतिशत है, जो भारतीय बाज़ार के लिए दीर्घकालिक विस्तार की संभावना को और पुख्ता करती है।