रेडिको खेतान ने 1965 लेमन डैश रम को दिया प्रीमियम रूप, असम से शुरू हुई नई पैकेजिंग की लॉन्चिंग
सारांश
रेडिको खेतान ने अपनी 'मिलियनेयर ब्रांड' 1965 लेमन डैश रम को प्रीमियम पैकेजिंग के साथ असम में उतारा है। गंधराज नींबू के स्वाद, टेक्सचर्ड बोतल और नई पहचान के साथ यह उत्पाद अब ओडिशा, झारखंड, तमिलनाडु और पश्चिम बंगाल तक फैलने की तैयारी में है।
मुख्य बातें
रेडिको खेतान ने 24 सितंबर 2026 को 1965 स्पिरिट ऑफ विक्ट्री लेमन डैश को नए प्रीमियम स्वरूप में असम से लॉन्च किया।
नई पैकेजिंग में टेक्सचर्ड ग्लास बोतल , मेटैलिक डिटेलिंग और गंधराज नींबू की कलात्मक डिज़ाइन शामिल है।
उत्पाद 750 मिलीलीटर, 375 मिलीलीटर और 180 मिलीलीटर प्रारूपों में उपलब्ध है।
ब्रांड को मोंडे सिलेक्शन का गोल्ड क्वालिटी अवॉर्ड मिल चुका है और इसे 'मिलियनेयर ब्रांड' का दर्जा प्राप्त है।
चरणबद्ध विस्तार में ओडिशा, झारखंड, तमिलनाडु और पश्चिम बंगाल शामिल हैं।
रेडिको खेतान लिमिटेड ने 24 सितंबर 2026 को अपनी फ्लेवर्ड रम 1965 स्पिरिट ऑफ विक्ट्री लेमन डैश को नए प्रीमियम स्वरूप में बाज़ार में उतारा है। कंपनी ने इस रिफ्रेश की शुरुआत असम से की है, जहाँ यह उत्पाद 750 मिलीलीटर, 375 मिलीलीटर और 180 मिलीलीटर के ग्लास बोतल प्रारूप में उपलब्ध है। यह बदलाव कंपनी की फ्लेवर्ड रम श्रेणी में पकड़ मज़बूत करने और युवा उपभोक्ताओं को आकर्षित करने की व्यापक रणनीति का हिस्सा माना जा रहा है।
नई पैकेजिंग और डिज़ाइन की विशेषताएँ
नए संस्करण में क्रीम और गोल्ड रंगों, गहरे हरे रंग के शेड्स, मेटैलिक डिटेलिंग और गंधराज नींबू की कलात्मक डिज़ाइन का उपयोग किया गया है। टेक्सचर्ड ग्लास बोतल, उभरी हुई डिज़ाइन और सिग्नेचर बैज इसके प्रीमियम स्वरूप को और पुख्ता बनाते हैं।
कंपनी के अनुसार, नया डिज़ाइन परंपरा और आधुनिकता का संतुलित मेल पेश करता है। ब्रांड के चार मूल मूल्य — सम्मान, साहस, भाईचारा और गौरव — नई पहचान में भी बरकरार रखे गए हैं।
ब्रांड की पृष्ठभूमि और विरासत
1965 स्पिरिट ऑफ विक्ट्री की शुरुआत वर्ष 2017 में 1965 के भारत-पाकिस्तान युद्ध के सैनिकों को श्रद्धांजलि देने के उद्देश्य से की गई थी। शुरुआत में यह कैंटीन स्टोर्स डिपार्टमेंट (CSD) के ज़रिए लॉन्च हुआ और उपभोक्ताओं की मज़बूत प्रतिक्रिया के बाद घरेलू बाज़ार में विस्तार किया गया।
लेमन डैश को वर्ष 2022 में लॉन्च किया गया था, जब बाज़ार में फ्लेवर-आधारित पेयों और कॉकटेल अनुभवों की माँग तेज़ी से बढ़ रही थी। यह ब्रांड रेडिको खेतान के उन चुनिंदा उत्पादों में शामिल है जिन्हें 'मिलियनेयर ब्रांड' का दर्जा प्राप्त है।
मुख्य विपणन अधिकारी का बयान
रेडिको खेतान के मुख्य विपणन अधिकारी कुणाल मदान ने कहा कि '1965 स्पिरिट ऑफ विक्ट्री हमेशा से गौरव, विरासत और विशिष्ट पहचान का प्रतीक रहा है।' उनके अनुसार, लेमन डैश के ज़रिए कंपनी इस विरासत को एक अधिक ताज़गी भरे और आधुनिक अनुभव के साथ जोड़ना चाहती थी।
उत्पाद में गंधराज नींबू के विशिष्ट खट्टे स्वाद को रम के पारंपरिक स्वाद के साथ मिलाया गया है। कंपनी का दावा है कि इसमें आकर्षक सुगंध, स्मूथ टेक्सचर और ताज़गी भरा फ़िनिश मिलता है।
अंतरराष्ट्रीय पहचान और विस्तार योजना
इस उत्पाद को अंतरराष्ट्रीय स्तर पर भी मान्यता मिल चुकी है — इसे मोंडे सिलेक्शन में गोल्ड क्वालिटी अवॉर्ड से नवाज़ा जा चुका है।
असम के बाद, नई पैकेजिंग को चरणबद्ध तरीके से ओडिशा, झारखंड, तमिलनाडु और पश्चिम बंगाल सहित अन्य प्रमुख बाज़ारों में उतारा जाएगा। यह विस्तार ऐसे समय में हो रहा है जब भारत का प्रीमियम स्पिरिट्स सेगमेंट तेज़ी से बढ़ रहा है और युवा उपभोक्ता नए फ्लेवर अनुभवों की ओर आकर्षित हो रहे हैं।
संपादकीय दृष्टिकोण
या सिर्फ मौजूदा वफ़ादारों को बनाए रखता है। पाँच राज्यों में चरणबद्ध विस्तार की योजना यह भी दर्शाती है कि कंपनी सतर्क परीक्षण के बाद ही बड़े दाँव लगाने की मुद्रा में है।
RashtraPress
24 सितंबर 2026
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
1965 स्पिरिट ऑफ विक्ट्री लेमन डैश क्या है?
यह रेडिको खेतान की एक प्रीमियम फ्लेवर्ड रम है जिसमें गंधराज नींबू का स्वाद मिलाया गया है। इसे 2022 में लॉन्च किया गया था और यह 1965 के भारत-पाकिस्तान युद्ध के सैनिकों को समर्पित '1965 स्पिरिट ऑफ विक्ट्री' फ्रेंचाइज़ी का हिस्सा है।
1965 लेमन डैश की नई पैकेजिंग कहाँ मिलेगी?
फिलहाल नई पैकेजिंग असम में उपलब्ध है। इसके बाद ओडिशा, झारखंड, तमिलनाडु और पश्चिम बंगाल में चरणबद्ध तरीके से इसे लॉन्च किया जाएगा।
1965 स्पिरिट ऑफ विक्ट्री ब्रांड की शुरुआत कब और क्यों हुई?
इस ब्रांड की शुरुआत 2017 में 1965 के भारत-पाकिस्तान युद्ध के सैनिकों को श्रद्धांजलि देने के उद्देश्य से कैंटीन स्टोर्स डिपार्टमेंट (CSD) के ज़रिए हुई थी। उपभोक्ताओं की अच्छी प्रतिक्रिया के बाद इसे घरेलू बाज़ार में भी विस्तार दिया गया।
1965 लेमन डैश को कौन-से अंतरराष्ट्रीय पुरस्कार मिले हैं?
इस उत्पाद को मोंडे सिलेक्शन में गोल्ड क्वालिटी अवॉर्ड से सम्मानित किया जा चुका है, जो इसकी अंतरराष्ट्रीय गुणवत्ता की पहचान है।
नई पैकेजिंग में क्या बदलाव किए गए हैं?
नई पैकेजिंग में क्रीम-गोल्ड रंगों, गहरे हरे शेड्स, मेटैलिक डिटेलिंग, गंधराज नींबू की कलात्मक डिज़ाइन, टेक्सचर्ड ग्लास बोतल और उभरी हुई डिज़ाइन शामिल है। ब्रांड के चार मूल मूल्य — सम्मान, साहस, भाईचारा और गौरव — भी बरकरार रखे गए हैं।
